Как да изберем домейн за бизнес сайт?

Изберете домейн, който клиентите могат да изпишат правилно, след като го чуят, и който ще остане подходящ, когато бизнесът Ви се развие. За фирма, работеща основно в България, бихме започнали с проверка на името на бранда с .bg. При реален план за международен пазар бихме разгледали и .com.

Преди плащане проверете дали името е свободно, дали създава риск от объркване с друга марка, колко струва подновяването и на чие име ще бъде регистрацията.

Не е нужно да намерите „съвършения“ адрес. Нужно е да изберете име, което можете уверено да използвате в разговор с клиент, върху визитка и във фирмения си имейл.

Какво избирате, когато регистрирате домейн?

Домейнът е името, чрез което хората достигат до даден адрес в интернет. Например при burzsait.bg името е burzsait, а .bg е разширението.

Сайтът е съдържанието и функционалностите, които посетителят използва. Хостингът осигурява средата, в която сайтът работи. DNS е системата, която свързва домейна с необходимите интернет услуги. Регистрацията на име сама по себе си не създава готов сайт. Източник: MDN.

Преди да поръчате пакет, уточнете какво включва той. Домейнът, изработката на сайта и обслужването на пощата трябва да бъдат ясно разграничени в предложението.

Ако още планирате съдържанието, вижте и какво трябва да съдържа един бизнес сайт. Името е една от първите задачи, но само по него не можете да определите какъв сайт Ви е нужен.

Започнете от името, с което клиентите Ви познават

Име на бранда или описание на услугата?

За съществуващ бизнес бихме започнали от познатото търговско име. Не бихме го заменили с дълга поредица от услуги и градове само с надеждата за по-добри позиции в Google.

Да приемем, че имате работилница за мебели с условното име „Лира“. Може да сравните следните варианти:

Примерите са условни. Наличността на тези адреси не е проверявана и не се отнасят до конкретен бизнес.

Описание на услугата има смисъл, когато помага на хората да разберат името. То не е самостоятелна SEO стратегия. Според Google ключовите думи в домейна сами по себе си имат почти никакъв ефект върху класирането.

Помислете и за следващите няколко години. Ако днес предлагате маникюр, но планирате цялостно студио за красота, име, ограничено до една процедура, може да Ви постави в неудобна позиция. Същото важи за град в адреса, когато вече подготвяте работа в други населени места.

Това не прави описателните домейни лош избор. Просто ги оценявайте спрямо действителния план за бизнеса.

Проверете как се произнася и изписва

Преди регистрацията направете малък практически тест. Продиктувайте името на няколко души, без да им го показвате, и ги помолете да го напишат.

После го въведете на телефон. Накрая го поставете в примерен имейл адрес.

Така ще видите дали постоянно се налага да обяснявате „с двойно л“, „с цифрата четири“ или „с тире по средата“. Ако няколко души независимо един от друг правят една и съща грешка, бихме потърсили по-ясен вариант.

Не бихме отхвърлили смислено име само заради едно тире. По-важният въпрос е дали то улеснява прочитането, или добавя още нещо за запомняне.

Проверете и съчетанията между думите. Понякога две ясни думи, изписани без интервал, се прочитат по неочакван начин.

Латиница или кирилица?

За основния адрес на малък български бизнес обикновено бихме започнали с лесно изписване на латиница. Това е наша практическа препоръка за ежедневната употреба, а не изискване на Google.

Домейните с нелатински символи, включително кирилица, са част от интернет. Поддръжката им обаче трябва да се проверява в конкретните приложения и услуги, които ще използвате. Именно приемането на всички валидни домейни и имейл адреси е предмет на инициативата Universal Acceptance на ICANN.

При латиницата също има капани. Име с „ж“, „ш“ или „ц“ може да бъде изписано по различен начин от хора, които не са го виждали. Включете го в теста с продиктуване.

Ако обмисляте и кирилски домейн, първо уточнете за какво ще служи. Допълнителен адрес за конкретна кампания е различно решение от основно име, което ще използвате навсякъде.

.bg, .com или друго разширение?

Бихме избрали разширението според пазара, името и начина, по който ще го използвате.

Това са насоки за избор, а не универсална класация на разширенията.

За Google .bg е географски сигнал за България. .com е общо разширение, а .eu също се третира като общо за целите на географското насочване. Следователно .eu не носи автоматично предимство във всички европейски държави. Източник: Google Search Central.

Няма основание да избирате необичайно разширение с обещанието, че то само ще подобри SEO. Google не дава общо предимство на .com пред останалите разширения само заради окончанието. Източник: Google SEO Starter Guide.

При .eu проверете и изискванията към заявителя в EURid, организацията, която управлява разширението.

За .bg предварително уточнете документите и начина на подписване. Например публикуваната процедура на Jump.BG включва заявка и подписване след поръчката. Не приемайте, че плащането изчерпва всички необходими действия.

Какво да проверите, преди да регистрирате името?

Свободен ли е домейнът?

Направете проверка при регистратор, компанията, през която се заявява и управлява регистрацията.

Липсата на зареждащ сайт не е доказателство, че домейнът е свободен. Името може да е регистрирано, без към него да има публичен уебсайт. Източник: ICANN.

Ако предпочитаният вариант е зает, бихме разгледали смислено уточнение към бранда или друго достатъчно различимо име. Не бихме добавяли произволни цифри само за да запазим първоначалната идея.

Проверете кой използва близките варианти. Ако същото име с .com принадлежи на активен конкурент, регистрацията му с .bg заслужава по-внимателна оценка. Наличността на едното разширение не премахва риска от объркване.

Има ли риск от объркване с друга марка?

Проверете името в търсачка и в социалните мрежи. Вижте дали вече се използва за сходни продукти или услуги.

Отделно направете проверка за търговски марки. Global Brand Database на WIPO е полезна отправна точка, но самата организация препоръчва да се проверяват и съответните национални и регионални регистри. Един източник не изчерпва всички възможни права.

Повече за домейните и търговските марки от ICANN.

За нов бизнес бихме проверили домейна, името и основните социални профили в един и същ етап. Така решението няма да се опира само на един свободен адрес.

Използван ли е адресът преди?

При домейн с предишна употреба потърсете следи от старото съдържание и начина, по който е представян. Това е особено разумно, когато купувате име от друг притежател.

Не приемайте липсата на резултати като гаранция за чиста история. След като получите необходимия достъп и потвърдите собствеността, Google препоръчва да се проверят и евентуални ръчни действия в Search Console, инструментът за наблюдение на сайта в търсачката.

За първи фирмен сайт бихме дали предимство на ясно име с разбираеми условия пред покупка, обоснована единствено с обещания за „силен SEO домейн“.

Сравнете цената за подновяване и условията

Гледайте отвъд първата година. Промоционалната цена за регистрация може да се различава от цената за подновяване, а условията и таксите зависят от доставчика. Източник: ICANN.

За сравнение между оферти използвайте ориентировъчен тригодишен разход по действащите към момента цени:

Регистрация за първата година + подновяване за втората и третата година + необходимите платени добавки.

Проверете дали сумите включват ДДС. Отделете разходите за поща и други услуги, които Ви трябват, но не са включени в самата регистрация.

Тази сметка е инструмент за сравнение, не гаранция за непроменени бъдещи цени.

Преди поръчката изяснете още как се управляват DNS настройките, какъв достъп получавате и как се процедира при прехвърляне към друг доставчик. Правата и задълженията по регистрацията се уреждат в условията на услугата. Източник: ICANN.

За малък бизнес бихме търсили ясни условия и достъпна поддръжка. Най-ниската начална цена не решава въпросите кой ще помогне при проблем и дали ще можете сами да управлявате домейна.

На чие име трябва да бъде домейнът?

Домейнът трябва да бъде регистриран на подходящия титуляр за бизнеса. За фирмен проект това обикновено е самото дружество, а за самостоятелна дейност може да е физическото лице.

Титулярът е лицето или организацията, посочени като притежател на регистрацията. То трябва да бъде ясно разграничено от техническия изпълнител, който настройва услугите. Източник: ICANN.

Проверете записаните данни и кой контролира профила при регистратора. ICANN изрично съветва уеб дизайнерът, хостинг доставчикът или друга трета страна да не бъдат посочвани като регистрант вместо Вас. Препоръчва и контактен имейл, който не зависи от същия домейн.

Включете двуфакторна защита, когато се предлага. Тя добавя второ потвърждение при вход, освен паролата. Използвайте отделни предоставени права за изпълнителите, когато системата го позволява, вместо да разпращате основните данни за вход. Източник: ICANN.

За подновяването определете конкретен отговорник. Автоматичното плащане е удобно, но бихме добавили и независимо напомняне, за да се провери дали действително е минало успешно.

Регистрацията е за определен срок. При пропуснато подновяване рискувате прекъсване на услугите и загуба на домейна. Източник: ICANN.

Как ще използвате домейна със сайт и фирмена поща?

Още при старта уточнете кой настройва сайта и кой отговаря за пощата. Това може да са различни доставчици.

DNS настройките указват къде работят отделните услуги. Например MX записите насочват входящата електронна поща. При промяна на настройките за сайта трябва да се запазят и необходимите записи за имейла. Източник: Cloudflare.

Бихме поискали кратко описание на конфигурацията и отговорностите. То е полезно, когато след време сменяте изпълнител или обновявате сайта.

Трябва ли да регистрирате и второ разширение?

Бихме разгледали втори домейн при конкретна причина: предстоящ международен проект, важен вариант на името или обоснован риск клиентите да попадат другаде.

Не бихме започнали с покупка на всички свободни разширения.

За един и същ сайт обикновено бихме избрали основен адрес, а допълнителния бихме насочили към него. Това изисква реално настроено пренасочване, а не само регистрация на второто име. Постоянните пренасочвания се използват и за указване на предпочитаните адреси пред Google. Източник: Google Search Central.

Вече имате домейн? Проверете дали има причина да го сменяте

Ако клиентите познават адреса, използвате го в пощата и той съответства на бизнеса, не бихме го сменяли само защото предстои нов дизайн.

При бавен сайт, объркана навигация или малко запитвания бихме започнали с одит. Целта е да се установи какво пречи на хората да намерят информацията и да се свържат с Вас. Полезна отправна точка са и тези грешки при изработка на сайт.

В Бързсайт.бг предпочитаме индивидуална разработка, когато задачата я оправдава. Този подход ни позволява да планираме необходимите функции и да ограничим излишните скриптове. Скоростта и техническото качество трябва да се проверяват в реалната реализация, а решението за преработка да следва от установени проблеми.

Смяната на домейн има смисъл например при ребрандиране или съществена промяна на бизнеса. Тогава е нужен план: съответствия между старите и новите страници, постоянни пренасочвания и обновени вътрешни връзки. Google предупреждава за възможни временни колебания в класирането и препоръчва пренасочванията да се запазят обикновено поне една година.

Планирайте отделно какво ще стане със старите имейл адреси, печатните материали и публикуваните контакти. Това е бизнес промяна, която трябва да бъде подготвена.

Списък за проверка преди плащане

Преди регистрацията потвърдете следното:

• Името се разбира при продиктуване и се изписва удобно на телефон.

• Подходящо е за сегашната дейност и за реалистичните планове за развитие.

• Проверени са наличността, сходните бизнеси и възможните конфликти с марки.

• Ясни са цената за подновяване, срокът и допълнителните разходи.

• Титулярът и данните за контакт са правилни, а бизнесът има необходимия достъп.

• Определени са отговорник за подновяването и човекът, който ще настрои сайта и пощата.

Ако някой от тези въпроси остава без отговор, изяснете го преди поръчката.

Източници и допълнителна информация

• Google Search Central: SEO Starter Guide. Името на домейна, ключовите думи и разширенията.

• Google Search Central: многоезични и многорегионални сайтове. Географско насочване и езикови версии.

• Google Search Central: преместване на сайт с промяна на URL адресите. Смяна на домейн, пренасочвания и проверка на предишна употреба.

• MDN: какво е домейн. Домейни, поддомейни и DNS.

• ICANN: регистрация на домейн, въпроси за подновяването и изтичането и подновяване на домейни.

• ICANN: титуляр и защита на регистрацията и допълнителни мерки за сигурност.

• ICANN: Universal Acceptance. Приемане на домейни и имейл адреси с различни писмености.

• WIPO: Global Brand Database и ICANN: домейни и търговски марки.

• EURid: кой може да регистрира .eu и Jump.BG: регистрация на .bg домейн.

• Cloudflare: DNS записи за електронна поща.

Нужна ли Ви е помощ с избора?

Изпратете на екипа на Бързсайт.бг вариантите, между които се колебаете, какво предлага бизнесът и на кои пазари ще работите. Не е необходимо да имате готово техническо задание.

Ще обсъдим името заедно с бъдещия сайт и фирмената поща. Ако вече имате работещ сайт, първо ще преценим какво си струва да запазите и какво има нужда от подобрение.